現在在 Google 上搜尋一個問題，頁面最上方會直接跳出一段 AI 寫好的答案。你快速掃一眼，得到了需要的資訊，然後就關掉視窗。整個過程裡，沒有點進任何一個網站。
這對用戶來說當然是好事。但如果你是靠搜尋廣告維生的公司，這裡面藏著一個讓人頭痛的問題：如果用戶都不點網站連結了，那以後廣告要賣給誰？
有意思的是，同一道題目，不同公司交出的答案很不一樣。Google 2025 年第四季搜尋廣告營收 630 億美元，年增 17%，是近年最強的一季。但百度的全年營收卻衰退了 3%，傳統搜尋廣告更是連續多季下滑。
從更大的產業前景來看，百度這份財報最值得讀的，其實不是它自己的轉型進度。而是一個更有意思的問題：
同樣在做 AI 搜尋，為什麼 Google 越做越賺錢，百度卻越做越辛苦？
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