Google 的解法其實不難理解。既然用戶不再往下滑了，那就把廣告放進 AI 的答案裡面。
根據第三方追蹤，搭配廣告的 AI 摘要頁面比例在過去一年內成長了好幾倍，Google 高層也曾對外表示，這些廣告的變現表現，並不輸給傳統搜尋。微軟也走了類似的路，根據 Microsoft Advertising 的研究報告，Copilot 對話式介面上的廣告點擊率，比傳統搜尋高出了七成以上。
換句話說，在西方市場，「AI 搜尋會殺死廣告」這個恐懼看來並沒有成真。用戶的點擊確實少了，但留下來的每一次點擊品質更高，廣告主反而願意付更多錢。
那為什麼同樣的解方，在百度身上就是不管用？
一個可能的原因是廣告系統的成熟度差異。Google 的廣告機器經過二十年打磨，要在 AI 答案裡嵌入廣告，對它來說相對容易。百度的廣告生態沒有那麼厚，從財報表現來看，它仍在尋找穩定的 AI 搜尋變現方式。
但或許更根本的差距在另一件事上。Google 推出 AI 搜尋之後，整體搜尋使用量反而創了歷史新高，更多的人搜了更多次。百度面對的卻是相反的局面：它的搜尋流量本身就在往別的地方流失，加入AI 搜尋之後，並沒有把用戶重新拉回來。
廣告系統再成熟，沒有流量進來也很難變現。而流量為什麼在流失？答案就藏在中國網際網路的結構裡面。
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