《虛榮心》

有虛榮心不是問題，要問自己你這個虛榮心是內在導向還是外在導向？

內在導向的虛榮心是：我炫耀我喜歡的東西。

外在導向的虛榮心是：我炫耀是為了大家喜歡我。

低收入群的人買名牌的虛榮心，更大的可能性是外在導向。

科學研究中，把高和低經濟階級的人放在一起，就算表面上沒有標籤每個人的地位，他們發現那些階級低的人，會比較主動的去取悅他人，會更友善。反之，高階級的會比較被動。

在美國的一項統計發現貧富差距越大的州，該州名牌包、錶、衣等的網搜率是最高的。這會不會也是比較窮的群體，希望透過名牌來擠入有錢人圈？

另外一個經濟統計發現如果你家庭的收入比鄰居低，你會有更高機率買名車。

這兩個研究讓我們看到近距離的貧富對比，是對窮或中產階級的人有壓力，而這些壓力可能就會推動一些人用名牌來包裝自己，不讓人知道自己是窮的。

高價名牌的主要客戶群，不是窮人，也不是有錢人，而是想裝有錢的窮人。

所以有為數不少的名牌客戶，是要存了很久的錢才可以去買一個名牌來穿戴，但這只會為窮人製造更多的財務壓力。

名牌就如同宗教信仰，它只是一個人們給予含義的符號。你買名牌不是買了財富，而是買了財富的替代品。

甚麼叫做財富替代品？

要成為一個有錢人是很辛苦的，你要下很多功夫，面對很多未知數和承受很大的壓力。反之，存了一年的錢來買象徵財富的名牌，讓人們覺得你是有錢人，是相對的容易。